银川创投集团杭州电商直播基地葡萄酒单日销售额突破十万
发布时间：：2024/2/1 14:52:49
近日，银川创投集团宁夏特色产品（杭州）电商直播基地项目成效不断凸显，单日直播间销售总额突破10万元,达到自2023年9月23日开播以来最高峰，超过直播间过往单月销售累计总额，单日销售订单量从日均20单，增长到日均450单，葡萄酒销售量从日均20余箱，增长至日均400余箱，单日产品曝光量从日均1万余人，增长至日均59万余人，通过营销策略、运营方案的不断优化，项目保持持续增长势头，屡创销售新高。
畅通销售渠道是产业高质量发展的必备要素。银川创投集团自国企改革重组以来紧扣自治区聚力发展“六新六特六优”产业、银川市打造“世界葡萄酒之都”的政策导向，精心组织、全方位发力，深度布局新食品产业营销端，积极探索电商直播基地与本地特色产品供应链、生产链，大中小微企业经营链等价值链的融合，有效拓宽宁夏特色产品畅通销售微循环，创新解决宁夏葡萄酒销售链条的多层次问题。
集团始终坚持市场导向，经过充分调研、论证，以旗下二级公司产融资产为项目主导，以三级子公司润宁泽夏为项目实施主体，以葡萄酒产品为切入口，启动了宁夏特色产品电商直播基地项目，发挥资源优势极力打造过硬电商运营品牌，提升宁夏特色产品的知名度和影响力，拓宽宁夏特色产品销售渠道，助推整体产业结构优化升级。一是立足全国布局，选优配强电商运营人才团队。产融资产公司经过多轮实地考察，将项目落地杭州。一方面杭州作为我国数字经济第一城，拥有坚实的电商基础和成熟的商业模式；另一方面项目入驻的利尔达物联网科技园已形成行业集聚效应，有助于孵化专业成熟的自有电商平台。同时通过公开招标的方式择优选强，聘用专业运营公司，搭建以过硬业务素养为第一竞争力的人才团队，形成团队内文案、策划、摄制、主播、运营等专业化分工，培养能说会道、懂网络、会直播、擅销售的专业数字化人才。二是立足贺兰山东麓产区，优中选优开展供应链合作。严把选品，始终坚持质量为王理念，由产融资产公司组建调研团队前往宁夏农垦酒业、宁夏新慧彬酒庄等二十余家口碑酒庄，筛选数十款葡萄酒。对各葡萄酒企业产量、品质、市场认可程度等开展综合比较，从葡萄酒的香气和味道、浓度等多个专业角度开展综合品鉴，选定长期合作方及主推葡萄酒品种。三是立足电商行业逻辑，持续优化直播各个环节。聚焦直播带货核心商品交易行为，既看到直播带货的“热”度，也兼顾直播带货的“长”度。从直播场景、直播话术、营销亮点、产品创新等多个维度展开直播工作，同时注重数据分析、直播复盘不断动态优化各个环节。四是立足自主品牌打造，精准定位目标客户和产品研发。由润宁泽夏公司注册自有品牌夏葡兰，用直播作为品牌形象展示端、营销突破端、商品交易端、数据汇集端, 先后推出了马瑟兰红葡萄酒、赤霞珠甜红葡萄酒、霞多丽甜白葡萄酒三款产品，旨在市场主流葡萄酒产品上以更高的性价比，更优的品质助推市场破局，增加流量，进而扩大产品销量，快速擦亮品牌。此外，结合酒类市场调研，针对中青年核心活跃目标客户群精准发力，打造了面向商业娱乐场景的自有商标N37°，推出枸杞风味白兰地利口酒，产品口感风味更年轻化、品牌创意更灵动，不断扩大品牌效应，夯实消费者基础。
经过近4个月的不断摸索改进，将直播间话术、脚本、直播细节优化再优化，最终达到了以量变到质变的目标，项目整体也逐渐步入正轨，品牌效应不断发挥。
截至目前，银川创投集团杭州直播基地累计直播场次135余场、累计直播时长超1325小时，产品总曝光人数185万余次，直播间曝光次数超587.45万次，流量效应已初步形成，品牌名片已初步打响。直播销售额实现倍数增长，累计销售葡萄酒5300余箱，产品走进了广东、浙江、山东、安徽等多地，得到了消费者的好评与认可。实现了银川创投集团宁夏特色产品营销平台从“0”到“1”的打造，自有品牌夏葡兰从无到有的突破，在销量不断攀升的背后是银川创投集团立足自身资源禀赋，坚定助推宁夏特色产品营销渠道转型升级，塑强特色产业优势的决心与信心。
下一步银川创投集团将持续通过直播优化、策略优化、产品创新、技术创新等手段，与时俱进、不断焕新。乘势推出新产品枸杞风味白兰地利口酒，持续提升销售额，提高知名度，让宁夏葡萄酒飘香全国各地，让宁夏特色产品进入千家万户。
集团始终坚持市场导向，经过充分调研、论证，以旗下二级公司产融资产为项目主导，以三级子公司润宁泽夏为项目实施主体，以葡萄酒产品为切入口，启动了宁夏特色产品电商直播基地项目，发挥资源优势极力打造过硬电商运营品牌，提升宁夏特色产品的知名度和影响力，拓宽宁夏特色产品销售渠道，助推整体产业结构优化升级。一是立足全国布局，选优配强电商运营人才团队。产融资产公司经过多轮实地考察，将项目落地杭州。一方面杭州作为我国数字经济第一城，拥有坚实的电商基础和成熟的商业模式；另一方面项目入驻的利尔达物联网科技园已形成行业集聚效应，有助于孵化专业成熟的自有电商平台。同时通过公开招标的方式择优选强，聘用专业运营公司，搭建以过硬业务素养为第一竞争力的人才团队，形成团队内文案、策划、摄制、主播、运营等专业化分工，培养能说会道、懂网络、会直播、擅销售的专业数字化人才。二是立足贺兰山东麓产区，优中选优开展供应链合作。严把选品，始终坚持质量为王理念，由产融资产公司组建调研团队前往宁夏农垦酒业、宁夏新慧彬酒庄等二十余家口碑酒庄，筛选数十款葡萄酒。对各葡萄酒企业产量、品质、市场认可程度等开展综合比较，从葡萄酒的香气和味道、浓度等多个专业角度开展综合品鉴，选定长期合作方及主推葡萄酒品种。三是立足电商行业逻辑，持续优化直播各个环节。聚焦直播带货核心商品交易行为，既看到直播带货的“热”度，也兼顾直播带货的“长”度。从直播场景、直播话术、营销亮点、产品创新等多个维度展开直播工作，同时注重数据分析、直播复盘不断动态优化各个环节。四是立足自主品牌打造，精准定位目标客户和产品研发。由润宁泽夏公司注册自有品牌夏葡兰，用直播作为品牌形象展示端、营销突破端、商品交易端、数据汇集端, 先后推出了马瑟兰红葡萄酒、赤霞珠甜红葡萄酒、霞多丽甜白葡萄酒三款产品，旨在市场主流葡萄酒产品上以更高的性价比，更优的品质助推市场破局，增加流量，进而扩大产品销量，快速擦亮品牌。此外，结合酒类市场调研，针对中青年核心活跃目标客户群精准发力，打造了面向商业娱乐场景的自有商标N37°，推出枸杞风味白兰地利口酒，产品口感风味更年轻化、品牌创意更灵动，不断扩大品牌效应，夯实消费者基础。
经过近4个月的不断摸索改进，将直播间话术、脚本、直播细节优化再优化，最终达到了以量变到质变的目标，项目整体也逐渐步入正轨，品牌效应不断发挥。
截至目前，银川创投集团杭州直播基地累计直播场次135余场、累计直播时长超1325小时，产品总曝光人数185万余次，直播间曝光次数超587.45万次，流量效应已初步形成，品牌名片已初步打响。直播销售额实现倍数增长，累计销售葡萄酒5300余箱，产品走进了广东、浙江、山东、安徽等多地，得到了消费者的好评与认可。实现了银川创投集团宁夏特色产品营销平台从“0”到“1”的打造，自有品牌夏葡兰从无到有的突破，在销量不断攀升的背后是银川创投集团立足自身资源禀赋，坚定助推宁夏特色产品营销渠道转型升级，塑强特色产业优势的决心与信心。
下一步银川创投集团将持续通过直播优化、策略优化、产品创新、技术创新等手段，与时俱进、不断焕新。乘势推出新产品枸杞风味白兰地利口酒，持续提升销售额，提高知名度，让宁夏葡萄酒飘香全国各地，让宁夏特色产品进入千家万户。